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  • 日本樱花经济疯狂吸金!20天182亿美元,6300万游客的背后……
  • 本站编辑:杭州乡旅规划设计有限公司发布日期:2019-04-17 15:04 浏览次数:

花期短暂、姿态美丽的樱花,几乎已经成为了日本的一种象征。它不仅给日本的文学、艺术留下了丰富的内容,樱花季带来的收入也让很多商家、从业者乐开了花。

最近几年,日本的旅游业呈现爆发式增长。

2011年,赴日旅游的外国游客只有8402017年,外国访日游客增加至2870万,六年时间,人数整整增加了3.4倍。2017年一年时间,日本旅游业收入高达4.4兆日元(折合约2770亿元人民币)。

其中,不得不提及樱花季对日本旅游业带来的巨大效益。

▲photo by YASUTO

樱花季的游客潮

今年的3月21日,日本正式进入了赏樱季,日本地区从南到北的樱花依次绽放,直到4月底北海道的樱花开完。

其实日本如今90%以上的樱花都是染井吉野樱,属于人工杂交培育品种,颠覆了樱花的自然生长规律,实现了同步开花、同时凋零的可能。不少国家都曾经引进过这一品种,但它却最终成为了日本的代名词,并且在吸睛的同时,也起了巨大的“吸金”作用。

▲不同地区樱花开放的时间展示

在此期间,根据不完全统计,共有6300万游客参与了赏樱活动,其中超过500万海外游客是专门为了看樱花而来到日本的。短短的二十多天的时间里,预计赏樱游客带来的直接消费将达到3100亿日元(折合约182亿元人民币)。除了经济方面的收入之外,日本的“软形象”也得到了加成。

赏花并非只此一家

其实在国内,樱花节也已经成为了一种流行。

无锡鼋头渚樱花节、上海顾村公园樱花节、同济大学赏樱活动……每年三月四月,这些地方都人山人海,粉色的花海里游客如织,共同欣赏樱花盛开的美景。

▲中日樱花园

▲三号线虹口足球场站

▲鲁迅公园

但同时,如何从简单粗放的“走马观花”,上升为精细化、多层次的旅游体验,给游客提供除了“赏花”、“自拍”之外,更多的互动体验,促进进一步的消费和盈利,是赏花景区面临的新挑战。

最长线的投资活动

借助“赏樱”赚钱又赚口碑的日本,其运作模式着实值得借鉴。

首先,利用地形优势分散游客

在日本,樱花从南到北依次盛开,存在着一定的“时差”,这种“时差”给游客提供了更加灵活的旅游赏花时间、避开高峰,同时也给一些偏远、非主流旅游城市的小地方带来了机会。

根据日本旅游局的消息,2018年超过40%的海外游客在东京、大阪和名古屋之外的地方住宿。比如拥有130万人口的北部偏远地区青森县,在2018年的樱花季期间迎来了310万游客

但是,选择诸如青森县这一类的偏远小地方赏樱,并不表示放弃了对旅游质量的追求。哪怕是这样的小县城,也有人工智能在线解答游客问题,以便满足并掌握游客的需求、提高业务效率。所以对于游客来说,到小地方赏樱,不仅不会降低旅游质量,反而别有一番闲适体验。

▲青森县提供的中文服务

其次,提供丰富的活动和形式

赏樱这件事,其形式也可以很丰富。

除了利用环境提供边泡温泉滑雪边赏樱花之外,还有诸如Tokyo Midtown等日本知名公关公司在樱花季为高端客户提供定制赏樱安排,让参与者能够既融入户外的风景,又能在安静的环境中享用高级食品和香槟。

也有公司发明了树下透明塑料冰屋形圆顶,里面配备了咖啡桌和暖气,游客们可以在一个相对私密舒适的环境里看漫天樱花飞舞。如果你想要饮食,也有专门的外卖平台负责提供相关的配送服务,直接送到指定野餐地点。

而除了在户外活动之外,不少地产公司还配合推出了以樱花为主题的客房,配以人造草坪和樱花风景投影,消费者可以在此举办赏樱派对。

可以说,这些丰富的活动形式,既满足了游客对于赏樱新鲜感的需求,另一方面也给了商家更多盈利的机会。

最后,充满创意的樱花衍生品

樱花季的销售热点,不仅属于那些创意公司、地产公司。

比如日本电商平台乐天(Rakuten)国际商城就早早上架了丰富的樱花主题商品;可口可乐星巴以及朝日啤酒等大型企业也推出了樱花主题的广告和产品,以季节限定的噱头大赚一笔。

▲可口可乐樱花主题饮料

▲日本乐天商城樱花主题商品

▲星巴克每年的樱花杯都是爆款

▲星巴克在日本开设的樱花烘焙坊

▲amino mason樱花限定款洗发露

除了这些大品牌,日本当地不同地区也在樱花季里推出自产的“周边”,比如奈良的限定款樱花酒、九谷烧樱花碟……

▲奈良樱花酒

▲九谷烧樱花碟

不过是二十几天的赏花期,樱花季却给日本带来了巨大的经济收益和旅游口碑,堪称“樱花一开、黄金万两”,这或许是日本最长线、最值得的一项投资了。

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