花期短暂、姿态美丽的樱花，几乎已经成为了日本的一种象征。它不仅给日本的文学、艺术留下了丰富的内容，樱花季带来的收入也让很多商家、从业者乐开了花。

最近几年，日本的旅游业呈现爆发式增长。

2011年，赴日旅游的外国游客只有840万；到2017年，外国访日游客增加至2870万，六年时间，人数整整增加了3.4倍。2017年一年时间，日本旅游业收入高达4.4兆日元（折合约2770亿元人民币）。

其中，不得不提及樱花季对日本旅游业带来的巨大效益。

▲photo by YASUTO

樱花季的游客潮

今年的3月21日，日本正式进入了赏樱季，日本地区从南到北的樱花依次绽放，直到4月底北海道的樱花开完。

其实日本如今90%以上的樱花都是染井吉野樱，属于人工杂交培育品种，颠覆了樱花的自然生长规律，实现了同步开花、同时凋零的可能。不少国家都曾经引进过这一品种，但它却最终成为了日本的代名词，并且在吸睛的同时，也起了巨大的“吸金”作用。

▲不同地区樱花开放的时间展示

在此期间，根据不完全统计，共有6300万游客参与了赏樱活动，其中超过500万海外游客是专门为了看樱花而来到日本的。短短的二十多天的时间里，预计赏樱游客带来的直接消费将达到3100亿日元（折合约182亿元人民币）。除了经济方面的收入之外，日本的“软形象”也得到了加成。

赏花并非只此一家

其实在国内，樱花节也已经成为了一种流行。

无锡鼋头渚樱花节、上海顾村公园樱花节、同济大学赏樱活动……每年三月四月，这些地方都人山人海，粉色的花海里游客如织，共同欣赏樱花盛开的美景。

▲中日樱花园

▲三号线虹口足球场站

▲鲁迅公园

但同时，如何从简单粗放的“走马观花”，上升为精细化、多层次的旅游体验，给游客提供除了“赏花”、“自拍”之外，更多的互动体验，促进进一步的消费和盈利，是赏花景区面临的新挑战。

最长线的投资活动

借助“赏樱”赚钱又赚口碑的日本，其运作模式着实值得借鉴。

首先，利用地形优势分散游客

在日本，樱花从南到北依次盛开，存在着一定的“时差”，这种“时差”给游客提供了更加灵活的旅游赏花时间、避开高峰，同时也给一些偏远、非主流旅游城市的小地方带来了机会。

根据日本旅游局的消息，2018年超过40%的海外游客在东京、大阪和名古屋之外的地方住宿。比如拥有130万人口的北部偏远地区青森县，在2018年的樱花季期间迎来了310万游客。

但是，选择诸如青森县这一类的偏远小地方赏樱，并不表示放弃了对旅游质量的追求。哪怕是这样的小县城，也有人工智能在线解答游客问题，以便满足并掌握游客的需求、提高业务效率。所以对于游客来说，到小地方赏樱，不仅不会降低旅游质量，反而别有一番闲适体验。

▲青森县提供的中文服务

其次，提供丰富的活动和形式

赏樱这件事，其形式也可以很丰富。

除了利用环境提供边泡温泉或滑雪、边赏樱花之外，还有诸如Tokyo Midtown等日本知名公关公司在樱花季为高端客户提供定制赏樱安排，让参与者能够既融入户外的风景，又能在安静的环境中享用高级食品和香槟。

也有公司发明了树下透明塑料冰屋形圆顶，里面配备了咖啡桌和暖气，游客们可以在一个相对私密舒适的环境里看漫天樱花飞舞。如果你想要饮食，也有专门的外卖平台负责提供相关的配送服务，直接送到指定野餐地点。

而除了在户外活动之外，不少地产公司还配合推出了以樱花为主题的客房，配以人造草坪和樱花风景投影，消费者可以在此举办赏樱派对。

可以说，这些丰富的活动形式，既满足了游客对于赏樱新鲜感的需求，另一方面也给了商家更多盈利的机会。

最后，充满创意的樱花衍生品

樱花季的销售热点，不仅属于那些创意公司、地产公司。

比如日本电商平台乐天（Rakuten）国际商城就早早上架了丰富的樱花主题商品；可口可乐、星巴克以及朝日啤酒等大型企业也推出了樱花主题的广告和产品，以季节限定的噱头大赚一笔。

▲可口可乐樱花主题饮料

▲日本乐天商城樱花主题商品

▲星巴克每年的樱花杯都是爆款

▲星巴克在日本开设的樱花烘焙坊

▲amino mason樱花限定款洗发露

除了这些大品牌，日本当地不同地区也在樱花季里推出自产的“周边”，比如奈良的限定款樱花酒、九谷烧樱花碟……

▲奈良樱花酒

▲九谷烧樱花碟

不过是二十几天的赏花期，樱花季却给日本带来了巨大的经济收益和旅游口碑，堪称“樱花一开、黄金万两”，这或许是日本最长线、最值得的一项投资了。

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